Самым первым шагом является ясное понимание того, для кого вы выпускаете свою музыку. Портрет вашей целевой аудитории должен быть максимально детализированным: пол, возраст, географическое положение, уровень дохода, внешний вид, увлечения, боли, страхи, кумиры и многое другое. Постройте для себя точную модель своего слушателя, как в игре Sims. Задумайтесь о том, что его беспокоит, какие эмоции может пробудить ваша музыка. Чем более четким будет ваше представление об образе целевой аудитории, тем проще окажется процесс формирования вашего собственного имиджа. Людям будет легче идентифицировать себя с вашим творчеством и, соответственно, обнаружить в нем что-то значимое.
Пример: Музыкант в жанре инди
Представим, что вы инди-музыкант, создающий задумчивую, атмосферную музыку. Ваша целевая аудитория, возможно, состоит из молодых людей в возрасте от 18 до 30 лет, которые ценят оригинальность и искренность. Они живут в больших городах и активно пользуются социальными сетями. Постарайтесь выяснить, какие у них увлечения и что их тревожит. Может быть, они интересуются экологией, социальной справедливостью или личными отношениями.
Когда вы более детально определите их “боли” — например, страх одиночества или поиск своего места в жизни — вам будет легче создать песни, которые откликнутся в их сердцах. Ключевые эмоции, такие как ностальгия или надежда, станут центральной темой ваших текстов. Чем точнее вы поймете своего слушателя, тем выше вероятность того, что ваше творчество найдет отклик и привлечет новую аудиторию.
❗ Если вам кажется, что этап определения своей целевой аудитории (ЦА) не имеет особого значения и его можно игнорировать, вы сильно ошибаетесь. Именно от этого этапа будет зависеть практически весь ваш последующий маркетинговый план: формирование имиджа, создание бренда, выбор каналов для продвижения, взаимодействие с сообществом, рекламные мероприятия и вся ваша публичная деятельность в целом.